酒的创意名字,酒品牌命名创意?

文 | 大家酒评内容中心 张明

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不同行业的产品命名逻辑各有不同。例如,在房地产行业,楼盘的命名通常根据档次来区分,比如府、院、世家、雅郡、苑等,一般只需根据档次划分,就能得出相应的名字,不需要过多发挥。但是在酒行业,情况就不同了。一款新品的命名可以有多种逻辑,给运营者留下了较大的发挥空间。这也导致了一种独特的命名现象,即百家争鸣的同时也存在雷区

从目前市场上流通的一些新品牌来看,可以看出有很多品牌在命名时就走偏了。例如,“九粮液”、“好村长”、“牛3栏山”等等,这些命名引发了我们对白酒品牌命名问题的思考。

当然,给产品或品牌取一个有吸引力的名字可以带来一定的流量,但从长远来看,这并不是一个明智的选择。那么,我们应该如何取一个好的名字呢?又有哪些需要避免的雷区呢?

首先,一个好的名字应该是简洁、易记且与产品或品牌的定位相关联的。它应该能够吸引目标受众,并能够在人们的脑海中留下深刻的印象。一个好的名字应该能够传达产品或品牌的核心价值和独特之处。

然而,在取名字的过程中,也有一些需要避免的雷区。首先,避免使用过于晦涩或难以理解的名字,这样会让人们难以记住和理解。其次,避免使用与竞争对手相似的名字,这样会导致混淆和竞争。此外,避免使用过于时尚或流行的词汇,因为它们可能会过时。

总之,取一个好的名字需要考虑多个因素,包括简洁易记、与定位相关联以及避免雷区等。一个好的名字可以帮助产品或品牌在市场中脱颖而出,并吸引更多的目标受众。

好名字,藏在知名白酒里

事实上,借鉴知名品牌的命名思路是合理的,但是完全模仿包装和创意的做法是绝对错误的。在品牌开发过程中,品牌开发者应该避免表面上的剽窃,而是应该从知名白酒的名称中找到命名规律。

一个好的白酒品牌名称的创意可以从多个方面考虑。我们可以从时下流行的知名白酒名称中寻找灵感。

首先,品牌名称应该与白酒的特点和风味相符。可以考虑使用形容词或名词来描述白酒的口感、香气或独特之处。例如,"醇香"、"浓郁"、"芳香"、"柔和"等词汇可以用来命名白酒品牌。

其次,品牌名称应该简洁明了,容易记忆和传播。可以选择短小精悍的词汇或词组,避免使用过于复杂或拗口的名称。例如,"白鹿"、"剑南春"、"茅台"等都是简洁而容易记忆的品牌名称。

此外,品牌名称还可以与地域文化或历史背景相关联。可以考虑使用地名、传统文化元素或历史人物等来命名品牌,以突出白酒的地域特色和历史底蕴。例如,"五粮液"、"汾酒"等品牌名称都与中国的地域文化密切相关。

最后,品牌名称应该具有独特性和个性化。可以通过创造新词、组合词汇或使用寓意深远的词语来使品牌名称与众不同。例如,"洋河"、"红星"等品牌名称都具有独特的个性和寓意。

综上所述,一个好的白酒品牌名称的创意可以从白酒的特点、口感、地域文化和个性化等方面进行考虑。通过借鉴时下流行的知名白酒名称,可以找到适合自己品牌的灵感和创意。

方向一:从历史文化中寻求答案。由于白酒产业的传承性较强,许多酒坊都是世代相传的家族产业,自古以来就享有盛名,无需费力去创造新的品牌名称。现如今,仍有许多这样的品牌存在,比如“XX烧坊”、“XX酒铺”等。

酒的创意名字,酒品牌命名创意?

方向二:通过地理位置来定位品牌。在白酒行业中,很多品牌的名称中都包含了产地信息,这样做的目的是为了突出产地,并引发集群效应。我们常见的“贵州茅台”、“泸州老窖”、“山西汾酒”等品牌都属于这种类型。它们的出现不仅仅推动了独特产地的发展,还带动了整个品类的发展。

方向三:从产品原料中寻找答案。一般来说,采用这种命名方式的白酒品牌,其产品的原料配比往往与传统白酒有所不同。这种命名方式也突出了产品的品质特点。比较有代表性的例子有大家熟知的“五粮液”、“玉冰烧”、“XX特曲(头曲)”等。

方向四:从营销受众中得到启示。卖酒这种事,怎么可以不考虑消费者的偏好呢?因此,许多酒企开始根据目标受众的需求来命名产品,这样能够获得更多的关注度。例如,“郎酒”、“今世缘”、“女儿红”、“状元红”等品牌都是根据消费者的喜好来命名的。当然,过于精细化的命名方式可能会导致消费受众过于狭窄。因此,在品牌运营方面,在命名时需要充分考虑这一点。

有些雷区,能不碰就不碰

在命名白酒品牌时,需要注意一些明显的雷区,因为如果不小心踩中了这些雷区,可能会导致销售受阻,甚至被市场淘汰。因此,品牌方在命名过程中必须谨慎防范这些雷区。

雷区一:切勿使用活着的知名人物和已故的负面人物的名字。这个注意事项很容易理解。活着的知名人物通常非常有名,因此使用他们的名字作为白酒品牌名的授权费用必然非常高昂。在实际操作中,我们经常看到品牌方甚至没有征得当事人的同意就使用他们的名字。这样做的风险是非常大的。至于已故的负面人物,更是不能碰的。不同的时代对于不同历史人物有不同的价值观。但是像昏君、佞臣这样的角色,在当今社会环境下显然是不受欢迎的。不要因为自己的聪明才智而让品牌的未来付出代价。

酒的创意名字,酒品牌命名创意?

雷区二:尽量避免与知名品牌雷同。知名品牌的声誉很高,我选择一个与其相似的名字,消费者可能会产生误解,从而带来更多的销售机会。这种命名策略在过去是可行的,但很遗憾,现在已经是2023年了。这样做只会带来两个结果,一是被维权,二是无法发展壮大。当然,如果你与头部品牌有特殊关系,并且没有更大的志向,那就可以借鉴一下他们的做法。

雷区三:避免使用生僻字或自造字。在新时代,我们可以理解想要展现独特的心情,但给消费者造成理解困难并不是明智之举。虽然这个问题不会致命,但会给品牌宣传带来巨大的成本,并且可能不会给消费者留下良好的印象。我们应该考虑的是,为什么要冒这个风险呢?

总的来说,白酒品牌的命名有一些基本规范,也有一些需要避免的问题,不能随意行事。因此,在命名时,品牌方应该慎重考虑。

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